Maskuline mod feminine dufte og ansættelse | Effekten af parfume på beskæftigelsen

Spørgsmål: Jeg ved, at nogle parfume betragtes som maskuline eller feminine, men hvordan fungerer det? opfattet køn af en parfume virkelig påvirker, hvordan folk opfatter mig?

A: Faktisk kan det gøre en større forskel, end du tror. Maskuline dufte bærer faktisk et bestemt budskab til dem, der opfatter dig. Dette kan gøre en stor forskel, når du prøver at kommunikere så meget som muligt - f.eks. Et jobsamtale.

En forskningsundersøgelse blev offentliggjort i 2002 i European Journal of Social Psychology undersøger effekten af at bære kønsbestemt parfume på beskæftigelsesønskeligheden og opfattet lederskab.

Undersøgelsen handlede ikke så meget om parfume som den handlede om stereotyper. Effekten, de fandt, skulle fortælle os noget om, hvordan stereotyper fungerer, og hvordan dufte kan påvirke opfattelsen.

Generelt ses mænd stereotype som bedre ledere end kvinder.

Maskulære træk sidestilles ofte med lederskab.

Således foreslog forskerne, at en maskulin versus en feminin duft ville ændre, hvordan folk opfatter en person.

PRELIMINÆRT STUDIE

For at få parfume, der stærkt blev betragtet som 'maskulin' og 'feminin', fik forskerne en gruppe på 60 mennesker til at lugte 12 parfume.

Halvdelen af parfume blev markedsført som maskulin, halvdelen blev markedsført som feminin.

Derefter bad forskerne deltagerne om at bedømme hver parfume som enten maskulin eller feminin.

Forskerne valgte den mest maskuline-parfume og den mest feminine-parfume til næste eksperiment.

EKSPERIMENT 1

For det første ville forskerne se, om duft ville påvirke, hvordan en persons jobansøgning ville blive opfattet.

Forskerne opfandt en jobansøgning og gav den til en gruppe deltagere for at bedømme dem. Der var et par forskellige versioner af applikationen.

Der var mandlige og kvindelige versioner (navnet var anderledes, men ellers var detaljerne identiske).
Nogle blev duftende med den maskuline parfume.
Nogle blev duftende med den feminine parfume.
Nogle var uparfumerede.

74 deltagere tog derefter ansøgningerne ud af konvolutten og bedømte dem på følgende spørgsmål:

Ville du ansætte jobansøgeren?
Hvor sikker føler du dig om din beslutning?

RESULTATER

I begge tilfælde (for både den mandlige og kvindelige ansøger) den maskuline duft var forbundet med en højere ansættelsesgrad og en stærkere sikkerhed i denne beslutning end den feminine duft.

Den feminine duft klarede sig dårligst af alle kategorier (til både kvindelig og mandlig anvendelse).

Men forskerne fandt det også generelt den uparfurerede applikation gjorde det bedste.

De antog, at en duftende papirapplikation var distraherende, irriterende eller overvældende.
De foreslog, at en jobansøgning var det forkerte sted at bruge duft - sammenhængen er helt forkert.

EKSPERIMENT 2

Denne gang ønskede forskerne at se, hvad der skete, hvis det samme eksperiment blev udført, bortset fra at parfume gik på en person snarere end et stykke papir.

116 deltagere blev rekrutteret til at lade som om de var personalechefer, der evaluerede en potentiel junior manager.

De fik et standardsæt af spørgsmål, de kunne stille kandidaten.

Jobsøgende var en del af forskergruppen og blev uddannet til at huske og recitere et standardsæt af svar på spørgsmål i jobinterviewet.

Hver deltager vurderede kun en kandidat og blev derefter spurgt, om de ville ansætte den person, de lige har interviewet.

Nogle af kandidaterne havde en maskulin duft, andre havde en feminin duft, og andre havde slet ingen parfume.

RESULTATER

Denne gang, både mandlige og kvindelige kandidater iført en maskulin duft blev 'ansat' med større hyppighed og sikkerhed end nogen anden gruppe.

Effekten fundet i eksperiment 1 (hvor parfume havde en tendens til at skade kandidaterne) var ikke til stede i denne undersøgelse, hvilket tyder på det et jobinterview er den rigtige kontekst for at bruge en duft til din fordel.

Hvornår intervieweren er kvinde og den jobsøgende var mand, virkningen af en maskulin duft var særlig stærk.

Dette var også sandt, når intervieweren er mand, og den jobsøgende var kvinde - maskuline dufte forbedrede faktisk en kvindes chancer for at blive ansat af en mand.

DISKUSSION

I begge eksperimenter en maskulin duft øgede sandsynligheden for og sikkerheden for, at en person blev ansat (sammenlignet med en feminin duft).

I eksperimentet, der havde til formål at efterligne et faktisk interview, var den maskuline duft bedst sammenlignet med både feminine dufte og ingen duft.

Feminine dufte havde en tendens til at skade kandidater.

Forskerne foreslog, at dette faktisk er resultatet af stereotyper. Maskulinitet er forbundet med lederskab, beslutsomhed og autoritet.

Den uheldige side er, at kvinder ikke naturligt opfattes som ledere - de er nødt til at arbejde ekstra hårdt for at overvinde denne stereotype. De kan faktisk gøre dette med en mere maskulin parfume.

Men faktum er, at maskuline parfume har en effekt - og i tilfælde af et jobsamtale er det meget positivt.

Mænd kan øge deres sandsynlighed for at blive ansat og blive opfattet som passende en lederrolle med en mere maskulin duft.

Reference

Sczesny, S., & Stahlberg, D. (2002). Indflydelsen af kønsstereotypiske parfume på lederskab. European Journal of Social Psychology, 32815-828. Link: http://onlinelibrary.wiley.com/doi/10.1002/ejsp.123/abstrakt